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原题目:春节前《的》业绩难冲 化妆品企业若何应对“<〖双〗>11“后遗症””

中国商报/中国商网(<记者> {马嘉} 文/图)2020{年}“<〖双〗>11”“『事后』《的》”两个月,海内外化妆品企业《的》销售业绩均有所下滑。若何应对“<〖双〗>11“后遗症””?多个海内外化妆品企业相关负责人示意,《春节前是推新品和打出》品牌差异化《的》绝佳时机。

{年}终,海内外化妆品品牌在市场争夺战上连续发力。

“<〖双〗>11“后遗症””‘凸显’

对化妆品企业来说,春节前《的》业绩有些“难刷”。『电商数据产物平台生意』顾问《的》数据显示,“<〖双〗>11”『事后』至今,美容护肤、美体、【精油品类化妆品】及彩妆、『香水』、美妆工具《的》销售成就均有下滑。国际化妆品巨头欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛,国产物牌自然堂、「珀莱雅」、薇诺娜等《的》线上买卖指数均有跨越70%《的》下滑。

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2020{年},线上渠道成为海内外化「妆」品销售业绩《的》主要泉源。“<〖双〗>11”『事后』,【化妆品消】费转入冷淡状态。一位在多个电商平台为化妆品带货《的》主播告诉中国商报<记者>,『不少消』费者已经囤够了货,或者钱包已经被“掏空”了。春节前,消费者购置《的》主要是食(品类{年}货)。预计到2021{年}情人节时,消费者对化妆品促销《的》热情才会再度高涨。

降价促销、【<抢夺线上市场>已经不】再是国产化妆品牌独占《的》“特色”。即使是在淡季,国产化妆品品牌《的》销售业绩也落后于国际品牌。值得关注《的》是,兰蔻、 雪花[秀等国际高端化妆品品牌也更先在直播间『举行力度从两折到三』折不等《的》“打折促销”,一瓶爽肤水能比平时廉价100{元到}200元左右。生意顾问《的》数据显示,2020{年}12月买卖指数前50榜单中《的》国际品牌占比靠近70%,雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻等国际品牌连续领〖跑〗,排名前十《的》国产物牌只有「珀莱雅」。

春节前《的》业绩怎么冲

值得关注《的》是,春节前海内外化妆品企业在线下、线上市场依然动作不停。

国际化妆品品牌依然在中国市场“ 开[足火力”。2020{年}1月,欧莱雅旗下品牌3CE《的》海内第二大旗舰店在上海开业,美宝莲则在中国首发唇(釉产物); 另外,<欧莱雅旗下>多个品牌也在努力与电商平台、中国新锐化妆品牌睁开互助。

欧莱雅中国相关负责人对中国商报<记者>示意:“中国市场是欧莱雅在全‘球《的》第二大’市场,此前全球CEO曾展望中国市场《的》销售业绩有望在2030{年}前跨越美国市场,(而中国)CEO【示意这一时间有望】提前。”

抢抓节日节点搞促销和推出跨界联名产物也是国产化妆品品牌《的》发力点。(在国产化妆品品)牌看来,春节前消费者依然有稀奇《的》需求。伽蓝团体旗下拥有自然【堂】等多个国产“销售冠军”,其相关负责人对中国商报<记者>示意:“圣诞、<元旦>、春节和情人节都是很主要《的》营销节点。我们也和天坛互助了限【《量款产物》】,为2021“{年}”祈福,给消费者带来好兆头。”

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