原题目:做一次开屏,不亚于一次创业路演?

编辑导语:说到开屏页,人人一定都不生疏,我们在进入一个APP时首先看到的就是它的开屏页,在APP启动时,开屏页也是为了让APP启动加倍的顺遂和流通;本文作者分享了关于开屏页的一些思索和作用,我们一起来领会一下。

开屏设计是产物每次举行大版本更新的时刻,经常会遇到的设计需求;产物的大版本迭代往往包含了整个平台信息架构的调整、新功效上线公布、页面结构的重组等等一系列调换,开屏作为新版与用户的第一个触点,承载了将上述主要转变举行可视化的关键作用。

凭据差别产物的迭代诉求和企业团队的资源贮备,开屏往往分为沉醉式动画、可交互动画、静态指导页等几类:

来看两个例子,雪球和高德:

一、雪球

雪球股票是一款投资交流买卖APP,对于股民来说一定不生疏;它定位于社交化投资平台,为投资者提供实时行情、新闻资讯、投资计谋、买卖服务,现在涵盖A股/港股/基金/美股买卖;通过与第三方券商互助来知足投资者的需求,其最突出的特色是将社交和投资连系,也是区别于大智慧、同花顺等老牌竞品最显著的差异。

它的12.0版本于2019年底公布,定性为一次重磅改版,重新突出社区定位,相对弱化证券服务平台定位。

产物架构由原本的首页、自选、行情、动态、买卖5大频道重组为雪球、行情、买卖、我的4大频道;焦点功效的改变是主页“雪球”频道,这里聚集了社区服务。

“雪球”频道内里提供了三个简朴的板块,是关注、推荐、热门;划分对应泛起用户关注的球友们揭晓的看法;用户可能感兴趣的球友和他们的看法;以及当天全球资本市场正在发生的热门事宜,不管是7×24小时照样雪球热股榜,都可以让用户快速有效地发现当下投资机遇。

总而言之,深挖社交化这条赛道。

在这个改版定位的靠山下,我们来看下雪球12.0的开屏动画;整个动画时长约10秒,为一镜到底的沉醉式播放;为保证GIF旁观流通,我已将录屏压缩为2倍速(5秒左右),下同。

在10秒时长里,动画剧本叙述了3大故事板,对应3个视觉场景。设计接纳拟人化的手法将谈天气泡框物化为一个小白投资者的形象,也着重表达了社交属性。

整条故事线用一句话来归纳综合就是:一个小白投资者早先在茫茫股市中面临海量信息不知若何选择,来到雪球社区后通过和圈内大咖学习交流使自身获得进阶,最终投资收益跑赢了市场上大部分投资者。

十分简练的一个故事,看一遍就能懂。我们也不妨拆解一下画面中都是接纳什么语言去表达的。

[场景1] – 小白投资者身处下着雨的昏暗星球,身边围绕着复杂多变的股市行情信息,小白情绪低落。

[场景2] – 小白投资者跳跃着来到了艳阳高照的雪球社区,学习了很多点赞珍藏排名靠前的大咖看法,一起提升(心思细腻的股民会发现,这里实在埋了一个大盘晴雨表的梗)。

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[场景3] – 冲出社区以后,小白已经不再是小白,而成了市场内段位(海拔高度)很高的用户,跑赢了大部分投资者。

动画的气概虽然抽象,但10秒看完之后,确实有影象点。若从设计层面去剖析,我们可以发现这段开屏有这么4类特点:

  • 连贯的故事场景:HOW丨接纳场景的剧本组织、小白主角的打造来串联故事场景;
  • 容易形成品牌影象:HOW丨使用品牌色彩系统、生动活泼的气概来固化品牌影象;
  • 情浸染设计表达:HOW丨运用拟人化设计和与用户共情的表达形式来体现情浸染设计;

由于动画剧本经一条故事线完整串联,转场没有断点,我们也可以称之为串联式动画。

有串联则有并联,接着一起来看下并联式开屏动画:

二、高德

高德舆图大概是从4个月前的10.25.0版本最先(领会详情的同砚请更正),每一次热更新后的开屏就接纳了并联式动画的功效指导设计;所谓并联,就是将几个功效特征划分做成短动画举行轮播,由用户控制历程。

高德近期版本更新的开屏中,短动画的数目最多为4个,最少为2个,时间周期在3~5秒左右,每一段短动画都笼罩一个详细的营业场景;这些场景包含了路口期待、打车、订旅店、四周搜索、结伴出游、景点门票预订等出行体验,背靠阿里的流量和资源,通过与飞猪、口碑、支付宝等平台异业互助,高德完成了从舆图导航到出行场景全笼罩的定位蜕变。

颇有意思的是,高德近年来不停优化自己的打车体验,在网约车领域动作不停,与有国资靠山介入的滴滴相比,两者都在都在集聚各方气力,拓宽自己的赛道(看来网传必有一战,并非空穴来风)。

话说回来,基于这样的战略基础,我们来剖析高德近期改版的开屏动画。

依然从设计层面来总结,特点如下:

  • 高度还原需求场景:HOW丨接纳细分出行场景的故事板和拟真化的设计元向来组织画面;
  • 清晰指导体验流程:HOW丨高还原地显示用户解决痛点的真实体验流程,引起共鸣;
  • 息息相关,便于影象:HOW丨精准切入痛点,接纳简练易懂的视觉元素举行可视化;

三、最后

总体来看,每一次改版的开屏设计对于用户而言,无异于一次新产物的推介路演;有哪些新增、有哪些优化、有哪些整合,产物都希望用户通过这十几秒的时间轻松地明白,并乐于接受和转化;往大了看,这似乎不亚于创业者们捧着路演PPT找资方讲故事。

以是开屏动画,这自己似乎就是一个微型产物设计。

既然如此,我们不妨试着从用户体验五要向来总结一下,开屏动画设计遵照什么原则,以及怎么落地实现:

  • 战略层 – 实现阶段性营业目的、知足用户需求,由产物宏观计谋决议现阶段跑什么赛道;
  • 局限层 -界说产物改版的功效和特征,挖掘用户在差别需求下的细分使用场景,建立故事板;
  • 结构层 -由故事板拆解出开屏画面需要什么样的剧本举行组织,时长多久,串联or并联,是否需要关联交互行为,梳理信息架构;
  • 框架层 -凭据信息架构决议画面元素的结构,“以体验为中央”确定元素的优先级,使相符可用性原则;
  • 显示层 -用色、形、字、构、质五维剖析法界说设计气概,使画面相符品牌调性,清晰易懂、生动有趣;

设计团队的介入往往是在局限层以后,但我们一定要善于、乐于去接触更高层面的产物思维和款式,终将能使开屏动画在触达用户的一瞬间,捉住用户的注意力,精准传递出你的“创业故事”。

作者:赏酒二两;民众号:赏酒二两

本文由 @赏酒二两 原创公布于人人都是产物司理,未经作者允许,克制转载。

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