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文 | AI财经社 何畅

编辑 | 董雨晴

吴亦凡事宜中,随着越来越多与之有过联系的女生站出来发声,微博热搜一度被事宜各方牢牢占有。不外,在此之外,尚有一个平台也“杀疯了”――与吴亦凡树怨已久的虎扑更是冲在了战斗的第一线,不仅社区内跟帖疯长,微博“虎扑的步行街”更是连发数十条微博,向吴亦凡重拳出击。

对JRs(虎扑用户自称)来说,和吴亦凡之间的纠葛要追溯到三年前。彼时,66万JRs对决3300万“梅格妮”(指吴亦凡粉丝),钢铁直男同饭圈女孩的战争一触即发。

只是,三年后的今天,昔日顶流深陷丑闻漩涡,直男社区难逃变现魔咒,吴亦凡的近忧只增不减,虎扑的远虑也未能成真,恩怨未解,各有烦恼。

虎扑“杀疯了”

7月18日晚,随着网易娱乐对当事人都美竹的独家采访稿件公布,虎扑最先“大杀四方”。一方面是疯狂转发,从都美竹及发声女生,到总结宣布与吴亦凡解约的品牌方,微博账号“虎扑的步行街”一个不落,坚持冲在取笑吴亦凡的第一线。另一方面则是自觉创作,都美竹一纸檄文公布后,“虎扑的步行街”不仅最先举行倒计时提醒,还提议了以牙签筒和牙签为奖品的微博抽奖,可谓“杀伤力不高但侮辱性极强”。

在虎扑社区内,与该事宜相关的帖子也引发了百万次浏览,数千条回复。官方甚至亲自下场设置了“电鳗资讯”话题,同步更新与此相关的希望。

除此之外,“虎扑的步行街”还公布了一条长微博,针对流量明星德不配位提出质疑:“行使名气把女性当消遣,对女性做出任何一个真正男子都不屑的事情,躲在资源和粉丝的后面,等风头过了继续做着掩饰事实,控制谈论,告这告那,拉帮站队,四处发函求下线的事。三年了,照样这样,现在不要求你做一个真正的rapper了,只希望你做一个真正的有知己的人。”

这条微博也引发了“虎扑足球”“虎扑电竞”以及众多虎扑相关账号的转发,谈论中不少用户感伤“虎扑杀疯了”。一位虎扑用户写道:“之前的互撕念兹在兹,大仇得报。”

有意思的是,由于吴亦凡事情室在声明中提到自身从未注册过微信号及“以本事情室为名的微信号”,强调“都美竹公布在网络上的谈天纪录均为造假”。而“虎扑的步行街”晒出了三年前与自称是吴亦凡事情室人士的微信对话截图,发问:“昔时这个联系虎扑的事情室微信也是假的吗?”虎扑吃瓜吃到了自己身上,这也难免令人回忆起三年前,双方结下梁子的那一刻。

三年恩怨情仇

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“兄弟,三年前的恩怨该有个了却了。”一位虎扑用户在“虎扑的步行街”微博谈论区写道。

现实上,虎扑作为直男最钟爱的社区之一,只有粉丝拥趸、缺乏作品和实力的流量明星一直都不受迎接。但在此前,多数讨论基本集中在社区内部,相当于虎扑用户的“自娱自乐”。直到2018年,吴亦凡以制作人的身份加盟《中国新说唱》,依附“skr”再度出圈,也将虎扑这个昔日的老社区带入民众视野。

原由是,有虎扑用户上传了一则吴亦凡在节目中的视频,由此引发了关于吴亦凡freestyle水平的讨论。事态到此尚属和平,但当吴亦凡《Bad Girl》“干音版”(即未经任何后期处置的原始音频)泛起后,虎扑用户开启了群嘲模式――究竟,音频中有气无力又节奏感不佳的吴亦凡可是众多Rapper的导师。

原帖在虎扑迅速变身热帖,随后被搬运至微博,吴亦凡的粉丝坐不住了,根据饭圈的惯常操作,专门卖力控评的反黑站开启了招呼粉丝举报打卡的“净化模式”。然而,在虎扑用户看来,这显然是对方先提议了攻击。“这是一场战争,JRs准备好了吗?”

JRs也马上集结,吴亦凡粉丝和虎扑用户举双方之力,将“吴亦凡 虎扑”词条送上微博热搜。不外,事宜的中央吴亦凡在稍晚亲自下场回应,又公布了diss track(即diss曲目,表达不满的歌曲)还击。那句“又动了谁的奶酪了?虎扑不搞体育来搞我”也被虎扑用户记到了今日。

在吴亦凡粉丝和虎扑用户的心里,也许获胜的都是己方,但矛盾的种子就此埋下,纵然厥后蔡徐坤取代了吴亦凡,成为新的虎扑群嘲流量明星,都未能彻底扭转吴亦凡在虎扑用户心目中的印象。

直男社区没有钱途

三年已往了,吴亦凡负面缠身,依然缺乏可以证实自己的作品;虎扑这个曾经的小众社区逐步向外拓展,却依旧脱节不了社区类产物的变现魔咒。就像“虎扑的步行街”所说的那样:“虎扑没有上市,你也没有变得更好。”

作为直男群集地,虎扑的生长与NBA息息相关。在其建立早期的hoopChina(虎扑的前身)阶段,首创人程航借由NBA赛事新闻的公布积累了社区的基础流量,从篮球出发,虎扑先后增设其他版块,用户数目也逐步攀升。停止2020年4月,其注册用户总数已突破7000万,日接见量达1.6亿,而男性用户占比90%。

社区成就了虎扑,但某种水平上来看,也约束了虎扑。且在相当长的一段时间内,虎扑在外界眼中的定位始终是一个体育社区而非综合类社区,过于垂直。更为要害的是,男性为主的用户基本盘直接导致其缺乏流量变现的土壤,相比之下,女性用户居多的小红书就具有自然的带货优势。

这无疑会影响到虎扑的商业化历程,而能否赚钱、能否赚到更多的钱也限制了虎扑之于市场的想象空间。

早在2016年4月,虎扑就曾设计于上交所上市,拟首发3333.4万股股票,召募资金4.2亿元。可守候虎扑的不是敲钟的欢呼,而是上市设计被迫中止。彼时,证监会给出的缘故原由是,虎扑存在应收账款余额较高、周转率下降、业绩颠簸较大且谋划流动现金流量净额和净利润的差异较大等问题,无形资产会计核算的规范性存疑。

凭证招股书披露的信息,2013年至2015年,虎扑的年营业收入划分为0.98亿元、1.42亿元、2.01亿元。但其营收高度依赖广告,三年占比均在50%以上,电商等增值营业和赛事营销营业的孝顺相对较小。

虎扑始终怀揣着上市梦。2019年4月,虎扑终于迈入上市指点之路,再度打击IPO。然而,这一等又是两年。2021年6月23日,中金公司和东方财富证券团结宣布,鉴于虎扑拟调整上市设计,中金公司、东方财富证券、虎扑三方赞成排除指点协议,终止对虎扑首次果然刊行股票并上市的指点事情。也就是说,虎扑的上市设计又一次折戟了。

放眼海内社区产物,流量变现始终是一个亟需解决的问题。尤其是对于上市一波三折的虎扑,只有找到合适的商业化路径,才气提升自身的市场价值。固然,用户情怀与商业化始终处于博弈的两头,平衡很难,但虎扑不得不实验。

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1 条回复
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